Упаковка и запуск нового жилого комплекса «Онегин.Дом у озера». Застройщик «СтоунСтрой» впервые представляет свой проект в Тюмени
Энергия
вдохновения
Платформа бренда
Помогает объединить все коммуникации в единую систему
Позиционирование бренда на рынке жилой недвижимости, в т. ч. позиционирование жилого комплекса "Онегин. Дом у озера" непосредственно относительно застройщика "Стоун Строй"
Позиционирование
Цели
Постановка бизнес, коммуникационной, маркетинговой цели на год
Миссия
Выявление и описание миссии, инсайта, сути бренда (основной идеи, которую транслирует бренд)
TOV
Выявление и описание tone of voice (тональности коммуникаций) и персоны бренда
Сегментация целевой аудитории, выявление их барьеров и болей и работа с ними
Аудитория
Анализ
Конкурентный анализ (позиционирование, цена, локация, преимущества и др.)
Описание
RTB, функциональные и эмоциональные преимущества бренда "Онегин. Дом у озера"
Фирменный стиль
Разработка фирменного стиля и точек контакта
Полиграфическая продукция
Раздаточный материал в точках продаж
Рекламная кампания
Разработано 5 этапов рекламной кампании на год (в том числе тизер до старта продаж)
Разработка посадочной страницы
Реализован подробный каталог квартир, интеграции с рекламными платформами, CRM-системой. Коэффициент конверсии на основном этапе продвижения 2.5%.
Контент-стратегия
Разработана контент-стратегия для соцсетей и контент-план для старта
Презентационный ролик
Также были разработаны
Как мы этого достигли?
Воронка продаж
Бюджет на год
Медиаплан
PR-план
Результаты
По итогам 2-х месяцев интерес к жилому комплексу, выраженный в числе поисковых запросов наименования, позволил проекту войти в ТОП-5 самых запрашиваемых проектов в Тюмени (по данным Яндекс Wordstat).
Темп продаж и входящего потока на старте говорит о том, что рынок принял проект хорошо. Клиент остался доволен совместной работой и после разработок наш digital-отдел продолжает обеспечивать входящий поток.
Отзыв
Работали с этой компанией в рамках старта большого проекта больше 4 месяцев и по итогу сотрудничества могу сказать, что мы ни разу не пожалели о том, что решили сотрудничество в части маркетинга передать в руки этих ребят. Всё быстро, профессионально, во всех вопросах относились с пониманием и сопровождали нас ещё долго после завершения договорных отношений, за что команде Яны и Романа Поспеловых огромное спасибо!
Владислав Логинов
Коммерческий директор застройщика "СтоунСтрой"
